Карты — это культурные продукты, посвященные популярным IP-персонажам, которые продаются по модели слепого ящика. Одна карта обычно стоит менее 2 юаней, а вероятность появления редких карт составляет всего 0,05%. На картах изображены IP-персонажи, такие как Ультрачеловек и Е Луоли, которые предлагают как эстетическую, так и конкурентоспособную ценность. Некоторые редкие карты могут стоить тысячи юаней на вторичном рынке, ориентированном в первую очередь на учащихся начальной и средней школы.
Эта индустрия зародилась в конце 19 века с рекламными карточками табачных изделий в Соединенных Штатах. В моей стране рынок начал развиваться после тестирования игры *Three Kingdoms Kill* в 2009 году, а серия карт Ultraman обеспечила быстрый рост в 2018 году. В 2022 году на карты приходилось 17,6% доли рынка IP-игрушек, а к 2024 году объем рынка увеличился до 26,3 миллиардов юаней, а GMV карт Yuewen Group превысил 200 миллионов. юань. В отрасли применяется параллельная стратегия разработки соревновательных мероприятий и оригинальных IP, при этом постепенно появляются независимые IP, такие как *Карточные игры трех королевств* и *Герои водного края*. В 2023 году Государственная администрация по регулированию рынка выпустила *Руководство по стандартизации деловой практики вслепую (испытательная)*, регулирующее потребление несовершеннолетними.
